LATAM: El mayor crecimiento de inversión publicitaria será para Colombia durante el año 2020

Latinoamérica muestra y pronostica los ratios más altos de crecimiento en digital, de acuerdo con un informe de eMarketer.

Colombia se encuentra en la cima del ranking de inversión publicitaria digital de 2020 en Latinoamerica, con un incremento del 11,2% en relación al año anterior. Le siguen Chile (5,9%), Brasil (5,2%), China (5%), Argentina (4,4%), México (4,1%), Malasia (3%) y Suecia (2,6%).

En términos generales, de acuerdo con el informe que la publicación lanzó el mes pasado, se espera que la inversión digital a nivel global tenga un incremento del 2,4%. Se trata de la suba más baja de la categoría y la primera vez en que su aumento es de un solo dígito.

El 56% de los anunciantes colombianos asegura trabajar con agencias especializadas, mientras que el 44% lo hacen con agencias integradas, es decir, una misma agencia les resuelve todas sus necesidades en ámbitos de marketing y publicidad. Sin embargo, más de la mitad de los anunciantes (59%) afirman que preferirían trabajar en el futuro con agencias integradas.

César Vacchiano, presidente y CEO de Scopen, afirmó a emarkater que “El foco de Colombia como país en la Economía Naranja está dando unos frutos difíciles de encontrar en otras latitudes. Las agencias pertenecientes a holdings publicitarios cuentan con importantes centros de excelencia en Colombia, con potencial para ser hubs regionales y ofrecer soluciones a clientes en la región andina o en todo el continente. Además, en estos últimos años, hemos visto cómo agencias independientes crecen y consolidan posiciones. Será interesante seguirlas y analizar cómo siguen evolucionando”.